Comment fonctionne Pinterest et pourquoi s’y intéresser?

On a tous entendu parler de Pinterest.

On consulte la plateforme de temps à autre, mais on ne sait pas nécessairement comment fonctionne Pinterest.

Et quelle peut être son utilité.

Que ce soit pour nous ou pour notre entreprise.

Dans cet article, je vous en apprends un peu plus sur le fonctionnement de Pinterest et les bonnes raisons de s’y intéresser.

Pinterest, un réseau social?

On considère souvent Pinterest comme un réseau social, mais il s’agit plutôt d’un moteur de recherche.

Et plus spécifiquement, d’un moteur de recherche visuel.

Donc, le fonctionnement de Pinterest se rapproche plus de celui d’un moteur de recherche comme Google que d’un réseau social comme TikTok, Instagram ou encore Facebook.

Bien sûr, comme d’autres, Pinterest évolue et incorpore des fonctionnalités un peu plus «sociales», mais ça demeure à la base et encore principalement un moteur de recherche visuel qui fonctionne par champs d’intérêt.

Sur Pinterest, c’est le contenu qui est mis de l’avant, d’abord et avant tout.

D’ailleurs, tout comme sur Google, les mots-clés et ce qui entoure le référencement SEO (« Search engine optimization ») sont aussi pertinents sur Pinterest.

La mission de Pinterest

La mission de Pinterest est de faire en sorte que chaque personne trouve l’inspiration pour créer sa vie de rêve.

C’est une plateforme qui a donc une philosophie positive.

Plusieurs types de contenu et sujets y sont d’ailleurs bannis afin que les utilisateurs puissent garder un esprit positif et naviguer sur Pinterest dans le plaisir.

Comment fonctionne Pinterest

La plateforme peut sembler complexe au départ, mais elle fonctionne assez simplement.

En gros, une fois notre compte créé, il s’agit de créer des tableaux et d’y ajouter des épingles, c’est-à-dire des visuels. Ceux des autres et les nôtres, si nous en créons pour notre entreprise ou pour le plaisir.

Il est bien sûr possible d’utiliser Pinterest sans jamais créer d’épingles.

Sans expliquer dans le fin détail comment fonctionne Pinterest, voici plusieurs informations utiles qui vous permettront de bien saisir l’essence de la plateforme et de pouvoir l’utiliser plus facilement.

Vous pouvez jeter un coup d’œil à mon compte Pinterest juste ici:

Compte Pinterest de Pour un bonheur simple

Les tableaux

On peut voir notre profil Pinterest comme un grand tableau.

On choisit ce qu’on souhaite montrer sur ce grand tableau en créant plusieurs tableaux et en y classant ensuite des épingles selon les thèmes choisis.

Les tableaux sont créés directement dans le profil Pinterest.

Il est d’usage d’avoir plusieurs tableaux dans lesquels sont rangées les épingles.

On peut aussi ajouter des tableaux à notre guise, pour un nouveau sujet ou un nouveau champ d’intérêt.

Il y a trois types de tableaux qui peuvent venir composer le grand tableau de notre compte Pinterest.

Tableau secret

Le tableau secret fait en sorte que seul le détenteur du compte Pinterest peut le consulter.

Son contenu n’est donc pas visible sur la plateforme et ne sort pas non plus dans les résultats de recherche.

C’est un tableau privé.

Tableau public

Le tableau public est un tableau qui est visible pour tous sur le profil du détenteur du compte et sur la plateforme.

Il est par ailleurs accessible via le moteur de recherche.

Tableau collaboratif

Le tableau collaboratif est quant à lui un tableau public dans lequel plusieurs personnes partagent du contenu.

Il est d’abord créé par un utilisateur de Pinterest qui ouvre les portes à d’autres utilisateurs (sur invitation ou sur demande) pour partager du contenu sur une thématique précise.

Les tableaux collaboratifs sont notamment utilisés par les détenteurs de comptes professionnels pour partager leur contenu à une plus large audience.

Il est possible de s’abonner aux tableaux collaboratifs à titre d’utilisateur, de la même façon qu’on s’abonne à un compte Pinterest qui nous plaît.

Les épingles

Les épingles sont les visuels qui sont incorporés dans les tableaux.

Il peut s’agir de la photo de couverture d’un article de blog, de la photo d’un endroit, d’un produit ou de toute autre image.

Bien souvent, il s’agira d’un visuel créé spécifiquement pour Pinterest avec une image, un titre et parfois d’autres éléments visuels.

Il est possible de créer des épingles, par exemple, pour votre entreprise ou vos articles de blog.

Elles pourront être publiées dans vos tableaux.

Et partagées dans des tableaux collaboratifs.

De la même façon que vous enregistrez les épingles des autres dans vos tableaux, vos épingles pourront aussi être incorporées dans les tableaux d’autres personnes qui auront eu accès à celles-ci à la suite d’une recherche, de la mise de l’avant de celles-ci par Pinterest ou via votre profil.

Les types d’épingles

Il existe plusieurs types d’épingles, mais la plus courante demeure l’épingle classique.

Il s’agit d’une création visuelle qui est statique, où une image est mise de l’avant avec un titre.

Elle peut aussi inclure le nom de votre marque et un appel à l’action (exemple: lire l’article).

À noter qu’il est aussi possible de créer des épingles vidéo, des épingles carrousel, des épingles produit ou encore des épingles-idées.

L’épingle-idée est en vogue en ce moment et complète à merveille l’utilisation des épingles classiques.

Créer des épingles

La façon la plus simple de créer une épingle Pinterest est d’utiliser Canva.

Pour ceux et celles qui ne connaissent pas Canva, il s’agit d’un outil de création graphique permettant à n’importe qui de créer de jolis visuels sans se prendre la tête.

Canva offre une version gratuite qui peut suffire.

Pour créer une épingle classique, il suffit donc de sélectionner le format sur Canva (épingle Pinterest: 1000×1500), de créer son visuel pour ensuite l’épingler sur Pinterest.

Sachez qu’il est aussi possible d’épingler des images ou des visuels à partir de sites web et de certains réseaux sociaux.

Lors de la création de l’épingle sur Pinterest, vous allez y importer le visuel créé sur Canva.

Vous allez ensuite compléter la création de l’épingle par l’ajout d’un titre, d’un texte descriptif et d’un lien sortant vers votre contenu (sauf pour les épingles-idées dans lesquelles il n’est pas possible d’ajouter un lien sortant).

À titre d’exemple, dans le cas d’un article de blog, un lien direct vers l’article en question sera incorporé directement dans les épingles classiques créées pour ce contenu.

C’est notamment de cette façon que Pinterest peut vous aider à générer plus de trafic vers votre site web.

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Le partage des épingles

Le partage de contenu est de mise sur Pinterest.

On épingle notre contenu, mais aussi celui des autres, soit les épingles que l’on trouve pertinentes et d’intérêt par rapport aux thématiques que nous avons choisies de suivre et de mettre de l’avant.

Nos épingles seront aussi partagées et ajoutées par d’autres utilisateurs dans leurs propres tableaux, sur leur profil.

La durée de vie du contenu

Nos épingles vivront donc dans nos tableaux et également ailleurs, dans les tableaux d’autres utilisateurs.

Et bien sûr, sur la plateforme elle-même.

Souvent longtemps.

Beaucoup plus longtemps que sur n’importe quel réseau social.

Un peu comme sur Google, le contenu partagé peut avoir une longue durée de vie sur Pinterest s’il demeure pertinent et d’intérêt.

On parle habituellement d’une durée de vie de plusieurs mois et parfois même, de plusieurs années.

On est bien loin des publications sur les réseaux sociaux.

Les abonnements

On peut s’abonner à des comptes d’intérêt et les gens peuvent aussi s’abonner à notre compte.

Il va de soi que le nombre d’abonnés influence la visibilité de notre contenu et notre succès sur Pinterest.

Cependant, comme il s’agit d’un moteur de recherche, la popularité de notre contenu ne repose pas sur cet unique facteur.

En plus de sortir dans les résultats de recherche, notre contenu peut aussi être vu et trouvé sur d’autres comptes, dans d’autres tableaux.

Les limites imposées par Pinterest

Enfin, quand on traite de l’utilisation de Pinterest, la question des limites de tableaux et d’épingles revient régulièrement.

Sachez que vous bénéficiez de beaucoup de latitude avant d’atteindre les limites.

En effet, vous pouvez créer jusqu’à 2000 tableaux, épingler jusqu’à 200 000 épingles et vous abonner à 50 000 comptes Pinterest.

Et il n’y a pas de limite au nombre de personnes qui peuvent s’abonner à votre compte.

Alors, prévoyez-vous faire le saut sur Pinterest ou vous y intéresser d’un plus près?

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Article publié le 14 janvier 2022

Dernière mise à jour le 9 mars 2023